注意力競爭加劇，場景式投放越來越重要

注意力碎片這個詞已經被討論過多次，但碎片化的過多資訊越發競爭，人們的注意力專注度卻年年明顯下滑（以 Spotify 來說，2025 年相對於 2024 年下滑 43%）。細分場景、多元健康、引領內容可視化，打造全新的眼球時刻（Eye Lists），象徵著過往的「被動注意（Passive Attention）」正逐漸轉向競爭「主動注意（Active Attention）」，單純看到已經不真正代表被注意，或正參與其中。

文化時刻的價值認同，逐漸長成前所未有的重要

注入文化價值呢？文化認同是否可以打造新的專注立場景呢？Spotify 透過音樂的場景，透過洞察用戶的活躍度與沉浸式體驗，發現具備高度文化相關性的品牌 / IP 或社群凝聚而起的熱情，其成長速度幾乎是低文化活力品牌的 6 倍，且在差異性＆意義感上的獨特價值表現更佳。

打造他人心智中的常駐印象

開始成為他人心中永遠捨不得刪除的選項。新文化受眾策略 FTA（Fan-Based Targeting）可以幫助我們重新定義受眾鎖定的精準度，選擇與您品牌高度文化契合的細分人群。以即時、細分、微小的行為作為基礎的策略，能協助品牌與忠實粉絲建立連結，進一步提昇具價值化的品牌曝光與影響力，創造出更多新的專屬時刻，成為每個人的節慶時刻，用文化、情緒、共感力滲透進新的人群場景。

如果轉換思考，當我們創造了一種無屏時刻（Screenless Moments）的話…

我們可以從一些細微的資訊，重新組合成一種新的討論，當沒有屏幕，我們如何被聽見、被感受、被記住、被觸及，從而付出用心、真誠、投入感情並提高活躍那些我們曾經難以觸達的核心受眾。

創造人們的走心共感（Be moved by something Moment）

我們可以討論「誰？」、「何時？」、「哪裡？」，以及創造「場景想像」並討論更多「行為上的為什麼」並開始以下討論，深化情感共鳴，創造另類的流行文化。

• 生活場景：戶外＆運動？遊戲？派對？假期？
• 時刻：專注？深夜清晨？睡眠？
• 心情：心痛？愛？放鬆？興高采烈？

當專注於打造一種無屏時刻，討論「怎麼樣能成為難以忘記？」，彙整每個碎片場景，重新搭建文化潮流的無台，在某個時刻營造帶入感，提昇了細分受眾的注意力。或許我們可以創造細分受眾的高光時刻，創造人們不曾有過的感動。