台灣職棒運動行銷的開場故事

Lamigo 桃猿隊（前身為 Lanew 熊隊），2011 年球季將主場移至桃園青埔國際棒球場，並更名為「LamigoMonkeys職業棒球隊」，藉由各項行銷經營策略，目標將 Lamigo 桃猿隊打造成中華職棒行銷第一的棒球隊。

• Lamigo 桃園隊（2011年～至今）
• 球隊主場：桃園國際棒球場
• 容納人數：20,000 席

過去傳統市場的看球經驗

• 壁壘分明（先攻 vs 後攻 / 主場 vs 客場）
• 消費者無良好體驗

Lanew 打造運動產業鏈的開始

• 贏球的促銷折扣
• 照顧球員的食衣住行育樂（形塑遠大目標與形象）
• 激情的元素與巧妙的包裝（製造良好的票房）

打造「全猿主場」：桃猿隊進行球場改革

• 電子音樂
• 超越勝負的感動（營造現場氣氛、明星球員、專屬出場退場樂）
• LamiGirls 互動

現在社群與數位娛樂沉浸下的看球經驗

更重視女性市場、女性主義重新建立女性對運動市場的忠誠度

改善周邊環境如美食街、哺乳室、兒童遊戲室、商店、精美的商品，串場有演出與觀眾互動，搭配全場新穎的 LED 環繞影視設備，邀請社群紅人、藝人明星參與開球，與此同時也考慮親子與兒童的運動體驗娛樂。

Lamigo 的 SNS 行銷

• Facebook 即時互動
• Instagram 社群互動
• Lamigo TV 球隊專屬轉播平台，演藝娛樂樣樣來
• Facebook 球隊主題影片拍攝
• Youtube 專屬節目製作
• 商業合作＆品牌置入節目
• 球隊經營的直播拍賣

Rakuten Monkeys 樂天桃猿隊的球場新革命

有了日本電商龍頭樂天的進駐：桃猿隊預計於 2020 年打造職棒新體驗

• 數位消費的加值體驗、提昇數位商業轉換
• 增設設施：ex. 摩天輪、旋轉木馬
• 品牌專屬信用卡（身份認同）
• 球場改建：特別席、專屬包廂、延伸舞台