flyingV 破億群眾募資專案背後推手的策略心法

POIEMA 創下台灣史上募資金額最高的產品型企劃（35天內）

當時的時空背景下「空氣淨化氣」市場正在高速的擴大當中，但產品競爭力卻很難在行銷上描述（ex. 99% vs 95% 的空氣清淨率），而人為什麼要去買一個自己感受不到的東西？在這個專案上，行銷人員不斷在探討人會買這個商品到底追求的是什麼？（也許是對生活信仰更好生活品質追求的優化）

POIEMA 品牌定位
- 產品定位：免耗材 / 低噪音 / 高效能 / 全自動
- 市場定位：頂級夢幻機種（貴、但是夠好）
- 傳播定位：大口呼吸、安心生活（類似 Slogan 的價值傳遞）
POIEMA 商品的經營策略
- 嶄新技術促使「陣營切換」
- 強大的信任度建構：語調誠實、海量認證、技術詳解、口碑運轉
- 新的潛在受眾 → 都會小資族＆小坪數的平價夢幻夢幻機種 → 大口呼吸、安心打拼

利用特定訊息和特定用戶互動，依照這兩種電子信數據指標，不斷調整優化用戶有興趣的內容，並開始思考如何驅動客戶間的口碑推薦運作。

所有的老客戶獲邀分享的心得，給他一些好處，讓品牌方得到真實的用戶反饋。在利用 Chatbot 把資料匹配到有用的互動場景。像是讓不熟悉這個議題的新客戶，經由 Chatbot 的流程式引導，樹狀配對出符合這個新用戶的老客戶推薦心得。