為何 Google 的搜尋排名演算需要一直更新跟改變？

為何需要更新搜尋結果？

如同 Google 的品牌迭代一樣，品牌需其服務都需要持續進化。光是 2021 年，就進行了超過 800,000 次搜尋品質測試，超過 4,300 項更新，並阻擋了數百萬個垃圾網頁。

• 內容格式：隨著內容格式的內型變得廣泛普及，Google 搜尋的使用者也可能會開始尋找這些內容。如果針對特定格式有興趣的使用者夠多，Google 可能會推出一項或多項功能來滿足使用者對這些格式的需求。
• 內容量：Google 並非無懈可擊，垃圾訊息散佈者會找到漏洞，讓不理想的內容傳播。Google 偏向滿足使用者推資訊的追求，而非內容量。
• 內容問題：為了打擊垃圾訊息，Google 考慮推出針對目標對象的演算法，在搜尋結果中提供更公平的競爭。

2000 年與 2024 年時至今日的搜尋結果比較

在 Google 搜尋誕生之初，沒有那麼多網頁可以索引，競爭網頁數量也非常少，如果以一個一般搜尋字詞來比較，2024 年的搜尋網頁數大約為 2000 的 200 倍。

Google Core Updates 的重大更新

防範垃圾內容（Spam）

垃圾內容意指網頁設計透過欺騙用戶和搜尋演算法來提升網站排名。Google 每天偵測到的垃圾內容約有 40B。重要的更新內容包含 Spam Updates 防範垃圾訊息的更新，不必過於擔心受到懲罰，但建議可以移除在內容中提到為了欺騙排名而堆疊的垃圾訊息。

什麼是好的內容品質？

• 使用者為優先的內容
• 具專業性
• 內容與品質
• 內容呈現與製作
• 避免創造以搜尋引擎為優先的內容

Google 聘請搜尋品質評估人員，依照 Google 搜尋品質評估人員指南去給予不同網頁提供高內容品質的評級。評估的機制是用來衡量搜尋引擎的品質，繼而像全球使用者提供有用的內容效果。而指南中的任何內容都不是影響排名的因素。

品質的 4 大要素

• 投入心力（Effort）：意思是創造令人滿意的內容程度。可以是「直接的」（ex. 將一首詩翻譯成另一種語言），也可以是「間接的」（建立機器翻譯的服務）。
• 原創性（Originality）：意思是內容的獨特、原創的程度，網頁是否是為原始來源有一定的重要性。
• 才能 / 技能（Talent / Skill）：意思此內容需要何種程度的才能和技能才能提供令人滿意的網頁造訪體驗。
• 準確性（Accuracy）：意思是此內容中的事實準確度為何。

內容的判斷依據也可以簡化為 EEAT，經驗（Experience）、專業知識（Expertise）、公信力（Authoritativeness）、可信度（Trust）。但內容品質要素，並不直接等於搜尋排名要素，而僅是針對內容品質的判斷依據。

因此，當談到品質是什麼？就是在創造內容方面，投入心力、提供原創性、付諸的才能和內容結果準確性，提供更好的使用者體驗和內容參考。Core Updates 的重大更新，更新搜尋就是為了提昇搜尋結果的品質和關連性。