什麼是 Podcast？

• 最初是 iPod＋Broadcast 的簡稱
• MP3＋RSS
  • 2001 年 RSS 教父 Dave Winer 改良 RSS，讓聲音可以用部落格形式在網路播放、iPod 問世
  • 2005 年 iTunes 首次將 Podcast 內容庫與音樂內容分家，並直接命名 Podcast 訂閱與搜尋平台
• 聲音節目
  • 2014 年 <Serial> 聲音節目的推出，iTunes 歷史最快破 500萬次下載的節目，讓 Podcast 引起關注，在此之前 Podcast 並不算是主流會被專注的聲音。
  • 2019 年 Podcast 的成長從 2005 年的 3,000 個節目成長到 2019 年的 70萬個節目。同年台灣 Podcast Club 成立，舉辦第一次實體活動，這個趨勢也被討論稱為台灣 Podcast 元年。

Podcast 的完聽情境有一種難得的注意力

平均每一集 Podcast 聽完 75% 得完成率高達 81%，算是一種非常高黏著度的媒介，同時它也扮演著這個時代另一種成長迅速的敘事方式得角色。

• 台灣目前中文節目總數超過 4,000 個
• 台灣聽眾人數不明，但過去 60 天超過 1,000 則貼文，Podcast Club 社團超過 12,000 參與
• 台灣聽眾收聽的比重，年輕人佔比約 60% 左右

常見的 Podcast 節目搭配方式

1. 一個人講到爽（ex. 敏迪、股癌）
2. 二個人講到爽（ex. 台通、百靈果）
3. 訪談別人到爽
4. 說一個好聽的故事（非虛構和虛構類型節目 non-fiction / fiction，屬於 Podcast 節目類型中比較難製作，但也是最豐富表現的一種類型）
5. 新聞議題類

Podcast 的主要商業模式

1. 口播廣告：廣告多採業配口播稿的形式，美國市場統計約有 61% 的聽眾會因為收聽節目的推薦，去購買相應的商品
2. 平台訂閱：通常比重不高，目前比較難描述這類型的商業模式
3. 聽眾贊助：比較常聽但卻不常見

規劃 Podcast 節目要問自己的三個問題

1. 我的節目是關於_________
2. 關於_________
3. 關於_________

給如果你想做 Podcast 的話的建議

• Podcast 現在很熱，但很熱的東西很多
• 想清楚自己為什麼要做
• 格式先於內容
• 器材還是要投資一下
• 不要一開始就想紅或想賺錢
• 有些數據或資料很好，但不見得一定要參考
• 所有的行銷管道都不要放掉，尤其是網站，聲音本身並不是很容易被搜尋到的東西，先把該做的事情做好